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淺談戶外燈箱廣告的特點
責(zé)任編輯：匯百美網(wǎng)絡(luò)部發(fā)表時間：2016-12-27
在電子制版和印刷技術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣告制作如雨后春筍般出現(xiàn)，作為永久平面廣告的戶外燈箱廣告。在戶外燈箱廣告的設(shè)計和制作方面，為追求真實感和藝術(shù)性，多采用照相噴繪或彩色噴墨印刷；也有在特殊紙張，塑料薄板（膜），燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據(jù)其復(fù)制成本，耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點，主要構(gòu)成材料及圖案制作工藝方法等，來談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)。
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告，其應(yīng)用場所分布于道路，街道兩旁，以及影（?。┰?，展覽（銷）會，商業(yè)鬧市區(qū)，車站，機(jī)場，碼頭，公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。 戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告，其特點如下：
1、 畫面大
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭，布告（宣傳）欄，立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大，字體也大，十分引人注目。
2、 遠(yuǎn)視強(qiáng)
戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天），輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們， 遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏，高效率，來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離可以關(guān)注。
3、 內(nèi)容廣
在公共類的交通，運輸，安全，福利，儲蓄，保險，納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品，企業(yè)，旅游，服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化，教育，藝術(shù)等方面，均能廣泛的發(fā)揮作用。
4、 兼具性
展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)，品名，實物照片，色彩，企業(yè)意圖到文化，經(jīng)濟(jì)，風(fēng)俗，信仰，觀念無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意，僅僅抓住誘導(dǎo)消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。
5、固定性和復(fù)雜性
戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍，位置的固定的要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形勢復(fù)雜。包括框架，覆面材料，圖案印刷層，防風(fēng)，防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，使得其單件復(fù)制成本高于其他類型廣告。 戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分其種類的方式。但從應(yīng)用范圍可分為電影，服裝類廣告（海報燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫，賣點展示牌）；銀行，保險類廣告（門頭，立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點展示牌，落地式燈箱）；地鐵站，公交站亭廣告欄等。
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告，其應(yīng)用場所分布于道路，街道兩旁，以及影（?。┰?，展覽（銷）會，商業(yè)鬧市區(qū)，車站，機(jī)場，碼頭，公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。 戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告，其特點如下：
1、 畫面大
眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭，布告（宣傳）欄，立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大，字體也大，十分引人注目。
2、 遠(yuǎn)視強(qiáng)
戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天），輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們， 遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏，高效率，來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離可以關(guān)注。
3、 內(nèi)容廣
在公共類的交通，運輸，安全，福利，儲蓄，保險，納稅等方面；在商業(yè)類的產(chǎn)品，企業(yè)，旅游，服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化，教育，藝術(shù)等方面，均能廣泛的發(fā)揮作用。
4、 兼具性
展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)，品名，實物照片，色彩，企業(yè)意圖到文化，經(jīng)濟(jì)，風(fēng)俗，信仰，觀念無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意，僅僅抓住誘導(dǎo)消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。
5、固定性和復(fù)雜性
戶外燈箱廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍，位置的固定的要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形勢復(fù)雜。包括框架，覆面材料，圖案印刷層，防風(fēng)，防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，使得其單件復(fù)制成本高于其他類型廣告。 戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分其種類的方式。但從應(yīng)用范圍可分為電影，服裝類廣告（海報燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫，賣點展示牌）；銀行，保險類廣告（門頭，立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點展示牌，落地式燈箱）；地鐵站，公交站亭廣告欄等。
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